観光は「作る」より「磨き続ける」

― 諏訪地域の未来と広域観光の可能性を考える ―

帰り道、諏訪の冷たい空気の中で、ふと立ち止まって考えました。
観光とは、何かを新しく作ることなのか。
それとも、すでにあるものを、静かに磨き続けることなのか。

先日、諏訪地域広域行政学習会に参加しました。
講師に、前観光庁長官で、現在は観光庁参与を務める祓川直也氏を迎え、
『我が国の観光の現状と今後の展望
～諏訪地域の未来と広域観光の可能性～』
と題した講演を伺いました。

講演を通して強く印象に残ったのは、
観光は短期的な成果を追い求めるものではなく、
時間をかけて積み重ねていく取り組みであるという視点です。

現在、訪日外国人旅行者数は増加し、観光は日本経済を支える重要な産業となっています。
一方で、宿泊や消費は大都市圏に集中する傾向が強く、
地方は常に
「どうすれば選ばれ続ける地域になれるのか」
という厳しい問いを突き付けられています。

講演の中で紹介された成功事例に共通していたのは、次の点でした。

質疑の場では、私から次の問いを投げかけました。

「新しいものを作るよりも、
いまある何を整理し、何を手放し、何を磨き直すかが重要ではないか」

これに対し、祓川氏からは、次のような示唆が示されました。

「施設整備やイベントに走る前に、
地域がどこを目指すのかを共有し、
“作戦を考える時間”こそが重要である。
そのためには、行政だけで抱え込まず、
早い段階から専門家や国の伴走支援など、外部の力を活用することが有効である。」

この言葉は、今後の本市の観光施策や地域づくりを考える上でも、
非常に重い意味を持つものだと感じました。

観光は、筋トレや勉強に似ています。
すぐに派手な成果は見えなくても、
正しい方法で継続すれば、それは確実に地域の確かな力になります。

諏訪地域には、豊かな自然、積み重ねられてきた歴史、誇るべき産業、そして人々の暮らしがあります。
必要なのは、新しいものを次々と足すことだけではなく、
「何を磨き、どうつなぎ、どう続けていくのか」という一貫した視点だと感じました。

今回の学びを、単なる知識で終わらせることなく、
今後の政策提案や議会での議論に、丁寧につなげてまいります。